Yo hize algunos interactivos con contenido 3D, en shockwave3d (director) exportando a w3D desde Lightwave. Y veo que el link que te han pasado existe un exportador directo.
Lo malo es que el player para web de w3d no está muy extendido, y creo que también pasa lo mismo con viewpoint o cosmos.
Imagino que Virtools está bien ligado a XSI, pero desconozco si tiene webplayer (que creo que si), o solo player standalone.
De todos modos, en caso de que no encuentres exportador nativo para el engine3d que decidas usar puedes exportar en vrml. Igual que también puedes programar en vrml sobre html, pero lo más sencillo y directo es emplear players web con contenedores y soporte 3D, aunque esto tiene la contra de lo popular y extendido que esté el player.