Podrias hacerte una textura con graduado y aplicarla sutilmente al Incandescence. Esto, aunque no es un glow, daria la ilusion de que hay una lampara por detras iluminando la superficie semitransparente de dicho cartel.
No recomiendo usar el glow, por cierto. Es muy ruidoso y no cambia respecto a la profundidad, lo que lo hace muy poco natural.
Quieres hacerlo todo en XSI? Haz el glow en el FXtree. XDDDD